Postagens sofá
Já pensou colocar um sofá no meio da rua?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marketing em January 9, 2012
Como grande fã do marketing de guerrilha, hoje vou falar da intervenção da marca de cerveja Heineken neste verão.
Foi o seguinte, para chamar atenção do público e firmar a imagem “high-tech” que a marca gosta de passar aos seus consumidores, a Heineken espalhou “sofás” estilo high-tech, por diversos pontos turísticos do mundo, onde as pessoas poderiam sentar e observar a bela vista. Depois de descansar no sofá, o público era incentivado a divulgar a experiência nas mídias sociais.
Escuta! O sofá foi um sucesso. E eu sei porque tinha um bem na enseada de Botafogo, em frente ao Botafogo Praia Shopping.
A lição aqui é entender que ações inusitadas que chamem atenção são um prato cheio para marketing espontâneo e ibope nas mídias sociais. Nesse exemplo da Heineken, foram as próprias pessoas que viveram a experiência de sentar no sofá, que espalharam a notícia. E isso só gera credibilidade pra marca.
Ouça esta dica!
Procure criar uma associação entre o seu produto e algum tema, objeto ou situação
Postado por Claudio Nasajon em Marketing em June 16, 2011
A associação facilita a criação de estratégias diferenciadas de divulgação. Por exemplo, quando você pensa em pipoca, quais são as primeiras imagens que vêm à cabeça? Cinema ou filminho no sofá de casa, né?
Usando essa associação, a agência Ogilvy criou para as lojas Magazine Luiza um saco de pipoca de microondas que assume o formato de um sofá depois que a pipoca fica pronta.
Isso tudo para promover a Semana do Sofá, que oferece até 30% de desconto. Olha, o saco fica igualzinho a um mini sofá. Olhe aí a foto!
Mas sabe qual foi o resultado dessa ação? Cerca de 7500 sofás-pipoca foram vendidos neste período, o que significou um aumento de 17% no volume de vendas em comparação a uma semana convencional.
Portanto, pense em associações para o seu produto ou serviço, porque essa estratégia alimenta a criatividade para ações inovadoras. Você já fez isso e tem alguma ideia de negócios e precisa apoio para viabilizá-la? Selecione a aba “empreendedores” aqui do blog e envie o formulário!
Você criou uma ação inovadora e para aproximar a sua marca do público?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marca em April 19, 2010
No outro dia, eu contei sobre uma estratégia de marketing de uma empresa de mobílias chamada IKEA, que colocou estantes em uma praia na Austrália, lembra?
Pois é, a mesma empresa, depois de atrair novos admiradores com a estante na praia, resolveu colocar sofás nas quatro estações de metrô mais badaladas de Paris. Assim, os passageiros que esperavam pelo metrô podiam sentar nos sofás. Logicamente, para divulgar a marca, a IKEA colocou grandes cartazes atrás dos sofás mostrando os interiores de lojas.
Ficou bem interessante! Tem até uma luminária para dar um clima mais aconchegante. E o fato é que mais uma vez a empresa surpreendeu o público com uma ideia diferente que atraiu novos e antigos clientes.
E você? Já fez alguma ação inovadora e interessante para aproximar mais a sua marca do público?
Publicidade
- Ouça o programa nas seguintes emissoras:
* JB FM (RJ) - 99,7 Mhz - às 13:00h, 23h e 4h.
* Música Plugada Brasiliera - rádio online - de segunda a sexta, às 10h0
