Postagens Heineken
Já pensou colocar um sofá no meio da rua?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marketing em January 9, 2012
Como grande fã do marketing de guerrilha, hoje vou falar da intervenção da marca de cerveja Heineken neste verão.
Foi o seguinte, para chamar atenção do público e firmar a imagem “high-tech” que a marca gosta de passar aos seus consumidores, a Heineken espalhou “sofás” estilo high-tech, por diversos pontos turísticos do mundo, onde as pessoas poderiam sentar e observar a bela vista. Depois de descansar no sofá, o público era incentivado a divulgar a experiência nas mídias sociais.
Escuta! O sofá foi um sucesso. E eu sei porque tinha um bem na enseada de Botafogo, em frente ao Botafogo Praia Shopping.
A lição aqui é entender que ações inusitadas que chamem atenção são um prato cheio para marketing espontâneo e ibope nas mídias sociais. Nesse exemplo da Heineken, foram as próprias pessoas que viveram a experiência de sentar no sofá, que espalharam a notícia. E isso só gera credibilidade pra marca.
Ouça esta dica!
Que produtos você pode inventar para complementar a sua linha de negócios?
Postado por Claudio Nasajon em Sem categoria em May 3, 2010
Você já pensou em criar produtos alternativos a partir do seu produto mais vendido? Às vezes você pode ampliar seu público e gerar novas vendas simplesmente criando novas opções de cores, tamanhos e formatos, a partir de um produto já existente na sua linha de produção.
Um bom exemplo disso foi a ação que a marca de cerveja Heineken fez no dia dos namorados. Ela lançou o Beer Gloss, ou seja, um batom com sabor de cerveja. Pois é. A proposta da marca para os homens era que no Dia dos Namorados eles dessem um presente que fizesse tanto a mulher feliz, quanto eles.
E não é que a marca acabou criando uma nova moda? Porque a mulherada ficou doida, procurando o gloss de cerveja pra atrair os homens.
Mas a questão é: embora o produto da Heineken seja cerveja e não batom, a marca resolveu ousar criando um produto alternativo em busca de novos admiradores. E deu certo!
E você? Que produtos ou serviços você pode inventar para complementar a sua linha de negócios?
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- Ouça o programa nas seguintes emissoras:
* JB FM (RJ) - 99,7 Mhz - às 13:00h, 23h e 4h.
* Música Plugada Brasiliera - rádio online - de segunda a sexta, às 10h0
