Como transformar um total sedentário em meio-maratonista em menos de seis meses?
Postado por Claudio Nasajon em Atleta empreendedor - 30/03/2012
Em resumo o desafio atleta-empreendedor consiste em preparar um empreendedor sedentário e com sobrepeso para correr uma meia-maratona em menos de seis meses.
O projeto começou a tomar forma durante meu primeiro ano no OPM da Harvard Business School, em maio de 2011, mas foi apenas em Março de 2012 que decidi empreender. A motivação principal veio de um grupo de colegas que costuma organizar encontros para correr juntos ao redor do mundo nas cidades onde as corridas acontecem. Eu queria me juntar a eles.
O problema é que a última vez que corri mais de dois quilômetros sem parar para descansar foi há mais de 30 anos.
No final de março meu amigo Igor, de São Paulo, lançou o desafio de correr a meia maratona de Outubro em Amesterdam, o que significa que para me juntar a ele, terei cerca de seis meses para expandir a minha resistência de 2 para 21 quilômetros em menos de três horas.
Considerando 30 anos de sedentarismo total e um excesso de peso de mais de 15 quilos, este é, definitivamente, um dos desafios mais difíceis eu impus a mim mesmo nos cinquenta anos em que estou por aqui desde que cheguei planeta Terra.
Se eu conseguir atingir o objetivo estarei entrando definitivamente na era do “corpo saudável” que tanto procuro há décadas.
E você? Qual é o SEU desafio? Todos nós temos resoluções que adiamos constantemente… que tal aproveitar a onda e testar você também os seus limites?
Proteja o seu carro do sol com Insetisan! Han? Isso mesmo!
Postado por Claudio Nasajon em Marketing, Mídia - 30/03/2012
Que tal você unir o útil ao agradável quando for pensar em divulgar o seu produto! Em geral é possível associar seu produto a praticamente qualquer situação.
Dia desses estava passeando na Lagoa e vi uma campanha da Insetisan. Aproveitando o fim de semana de muito sol e calor, a marca distribuiu para os motoristas que estacionavam por ali, um protetor de sol para carro, sabe? Aquele que você coloca no vidro dianteiro para tampar o sol? Aí quem passava pelo local via um monte de carros estacionados fazendo propaganda da Insetisan em troca de manter o carro mais fresquinho. Genial.
E o que a Insetisan tem a ver com Lagoa, verão e carro? Nada! Mas e quem disse que precisa ter a ver? Moral da história: você também pode pensar em ideias pra divulgar seu produto!
Ouça esta dica!
Quer emagrecer? Que tal biscoitos que não deixam comê-los?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marketing - 29/03/2012
Extraído de Revista PEGN
Você acha que já viu produto criativo o bastante? Então presta atenção nesse que vou falar hoje!
Seguinte, observando um nicho de mercado que são pessoas que querem emagrecer, mas têm dificuldade porque adoram guloseimas, uma marca italiana chamada Fonderia criou biscoitos quem vem com frases que desestimulam o guloso a comer o biscoito!
Olha que doideira! São frases como “você já está gordo o suficiente”, “me odeie”, “tire as mãos” e outras até com palavrões. Mas você acha que as pessoas se sentem ofendidas? Pois é, também achei, mas os biscoitos são sucesso por lá! É, porque ele atinge o objetivo: ninguém quer comê-lo!
Por isso, fique atento às oportunidades e demandas do mercado! Produtos inusitados fazem sucesso!
Ouça esta dica!
Mercedes-Benz: imagina pedir um táxi e ser recebido por um caminhão?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marketing - 28/03/2012
Que tal surpreender seu público com algo que ele nunca esperaria! A ação, além de divulgar a marca, pode resultar em um vídeo interessante para rodar no Youtube!
Olha que legal a campanha da Mercede-Benz para divulgar a linha Actros. A marca fechou parceria com uma cooperativa de táxi e quando um felizardo ligava pedindo o serviço, o atendente informava que dentro de poucos minutos o Actros-táxi iria buscá-lo em casa. Até aí, tudo bem, mas aí imagine o passageiro ver chegar um caminhão na sua casa para buscá-lo!
Não sei exatamente qual a proporção dos que gostaram da “novidade”, mas a ação rendeu um vídeo com dezenas de reações de surpresa e depoimentos sobre a experiência de se ter um caminhão!
O legal aqui é perceber que, ao surpreender o seu público, você pode registrar a reação e divulgar nas redes sociais! Dê uma olhada no registro dessa ação!
Ouça esta dica!
Nike Run: Incentive que seus consumidores tenham uma vida saudável
Postado por Claudio Nasajon em Marca, Marketing - 27/03/2012
Que tal associar a sua marca a questões ligadas ao comportamento e ao bem-estar da população?
Olha essa: a Nike Run removeu os assentos dos bancos de um parque nos Estados Unidos e estampou a marca Run nos encostos desses bancos sem assento. Assim, a pessoa chegava para sentar, percebia que não havia onde e lia o escrito “run”, que em português significa: corra! A ação chamou a atenção do público e estimulou a prática de exercícios físicos!
Particularmente não sei se as pessoas cansadas, loucas para sentar e descansar um pouco, acharam graça da ação, mas que ela causou impacto, causou. Muita gente comentou ao ponto de eu ter ouvido e agora contar prá você. Você achou legal?
Então, a pergunta aqui é: você está incentivando os seus consumidores a ter atitudes vinculadas a sua proposta?
Ouça esta dica!
Participe de eventos onde seu público esteja
Postado por Claudio Nasajon em Eventos - 26/03/2012
A dica de hoje é simples, mas muito importante: procure participar de eventos ligados ao seu ramo de atuação ou ao seu público-alvo! Não estou me referindo só a eventos corporativos e feiras não, estou me referindo a festas e eventos em geral mesmo!
Por exemplo, se você vende produtos para crianças, busque eventos dedicados a elas, como lançamento de algum filme infantil ou dia das crianças. Fique atento às datas e festas que podem vir a acontecer e entre em contato com os organizadores para fechar parcerias que permitam a você divulgar o seu produto ou serviço e, em troca, você divulga o deles!
Você pode criar uma brincadeira divertida que divulgue o nome a sua marca, distribuir brindes, ou apenas panfletar, mas esteja presente, porque esses são os lugares onde o seu público-alvo pode conhecer o seu produto!
Ouça esta dica!
Outdoor Nívea Sun: divulgue seu produto de forma criativa
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marca, Marketing - 23/03/2012
Que tal uma propaganda que interaja com o consumidor ou que deixe ele curioso com o que você quer vender?
Olha que interessante o que a Agência Click Isobar desenvolveu para promover o protetor solar Nívea SUN aqui no Rio! A empresa criou um outdoor gigante, produzido com 1 milhão de miçangas brancas que, quando expostas ao sol, mudam de cor! Isso mesmo! O objetivo é demonstrar como o sol tem força para bronzear a pele, só que em tempo real!
Para isso, foram aplicadas camadas de diversos protetores da linha ao longo da instalação, que mantém o branco original das miçangas de acordo com a quantidade de protetor aplicada. Ficou curioso pra ver? Ele estava lá na avenida Presidente Vargas, próximo à estação Central do Brasil, não sei se já retiraram.
Ouça esta dica!
Olha a chuva de dinheiro! É mentira!
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marketing - 22/03/2012
Hoje quero dar mais um exemplo de como uma intervenção no meio da rua pode ser muito mais produtiva do que um anúncio na televisão!
Para divulgar a sua nova novela “ Vidas em Jogo”, a rede Record, contratou a agência Biruta Ideias Mirabolantes e fez uma intervenção nas ruas do centro da cidade do Rio de Janeiro! Foi o seguinte, como a novela falava de um personagem que apostou na loteria acumulada de 200 milhões de reais, a agência criou uma chuva de dinheiro com notas cenográficas nas ruas Uruguaiana e Sete de Setembro, as duas mais movimentadas do centro da cidade.
Imagina como o povo não ficou louco com o dinheiro de mentira! Eles não sabiam né? No total, foram distribuídos 64 mil reais em notas de 20 e 100 reais, além da brincadeira de espalhar mil e quinhentas carteiras com dinheiro falso em shoppings, rodoviárias, aeroportos e praças.
Pensa que o povo ficou com raiva? Que nada! Só por causa dessa ação, o ibope da novela aumentou em 23%, além da repercussão nacional.
Então, deixe de ser tímido e coloque em prática sua ideia doida! Depois comente comigo no meu blog! Quem sabe não vira um exemplo aqui?
Olha o vídeo da Biruta sobre a ação!
Ouça esta dica!
Que tal ganhar um buquê de rosas de picanha?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação - 21/03/2012
Você já está convencido de que ideias malucas podem dar certo? Então, que tal um espetinho de rosas?
Pois é! Um açougueiro inglês resolveu inovar e para chamar a atenção do público e fazer algo diferente, criou um buquê, onde a rosa vermelha é uma carne de picanha! Já o acabamento é com temperos comestíveis! E acha que o pessoal achou loucura? Eu também pensei nisso, mas o espetinho de rosa é o mais pedido no açougue!
O importante aqui é você perceber que não precisa inventar nenhuma tecnologia nano-quântica, nem investir milhões em design de produto para se destacar. Basta ser criativo!
Acesse o site do açougueiro David Dudley Butcher para conhecer mais sobre o buquê!
Ouça esta dica!
Quer sentir cheiro de batata assada no ponto de ônibus?
Postado por Claudio Nasajon em Inovação, Marketing - 20/03/2012
Hoje vou citar mais uma estratégia interessante de marketing de guerrilha num ponto de ônibus! Aliás, os pontos de ônibus costumam ser bem explorados não é? Lógico! O cara tem que ficar ali parado esperando o ônibus! Qualquer propaganda que estiver por lá será percebida…
Mas… Como costumo dizer, quando a sua divulgação é criativa, a possibilidade do consumidor guardar a sua marca é muito maior! Olha que interessante o que fez a marca de comida congelada McCain! Ela colocou fotos de batatas assadas gigantes nos painéis e um botão bem grande. Quando alguém apertava o botão, era liberado um calor com o mesmo cheiro da batata! Dá água na boca só de falar!
E olha não termina aí não! Algum sortudo ainda podia ganhar cupons de desconto na compra da nova linha de batatas. Estratégia diferente, marcante e eficaz!
Ouça esta dica!
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