Às vezes, pequenos grupos – ou “tribos” – utilizam o seu produto de forma tão inovadora que é só você explorar a atitude para criar uma nova tendência.

Deixa eu dar um exemplo. A sandálias Havaianas surgiram há mais de 40 anos. Eram simples e voltadas para o público de baixa renda. O problema é que essa imagem compromete seriamente os lucros.

Aí, o pessoal da empresa observou que um pequeno grupo da classe A usava a sandália para fazer estilo e começou a explorar essa tendência fabricando novos modelos coloridos e com estampas.

Com a boa receptividade, a marca inovou na forma de fazer propaganda, usando figuras populares, onde em cada comercial havia uma situação cotidiana, em que essas personalidades contracenavam com consumidores anônimos, que sempre se saíam melhor.

O resto é história: as Havaianas deixaram de ser um produto funcional e podem ser encontradas em 70 países, nas prateleiras de lojas conceituadas, nas mais criativas estampas.

E você? Tem acompanhado as tendências do seu produto? Conseguiu enxergar algum “grupo formador de opinião” criando novas ondas? Conte pra gente!

Inovação deve ser uma prática constante na sua empresa, aliás, não só inovar, mas também analisar o comportamento de seus consumidores.

A Zara, uma loja de roupas variadas, por exemplo, renova suas coleções a cada duas semanas, enquanto que as concorrentes demoram meses para trazer novidades aos clientes – normalmente com três ou no máximo quatro coleções por ano.

A marca leva a inovação tão a serio que seus designers ficam na Espanha conectados a mais de 4 mil lojas em 73 países informando, em tempo real, as mudanças nos hábitos dos consumidores.

Essa é a parte do segredo: entender que o mundo muda, e os consumidores também, e aproveitar essas mudanças para adaptar seus produtos e serviços, gerando mais negócios e aumentando a rentabilidade da sua empresa.

E você? Como você faz para adaptar seus produtos as mudanças do consumidor? Deixe seu comentário!

A tecnologia avança cada vez mais rápido, e as empresas que não acompanham vão ficando para trás.

A Planon identificou uma tendência de mobilidade cada vez maior entre os executivos e, ao mesmo tempo, a necessidade de imprimir documentos fora do escritório. Daí, a empresa desenvolveu uma impressora portátil que cabe no bolso!
O aparelhinho imprime usando papel térmico e não usa tinta, pesa em torno de 60 gramas e tem menos de 30 centímetros de comprimento. Olha a praticidade!

Agora, quando estiver em movimento, além de ler e-mails no seu notebook, ou até num celular incrementado, você também pode imprimir seus documentos! Imagina imprimir o cartão de embarque lá no aeroporto ou o ingresso dos filmes sem pegar filas!

E você? Seu produto acompanha as tendências de comportamento dos clientes?

A tecnologia evolui tão rápido que muita coisa que parecia ficção científica há poucos anos já é uma realidade hoje. Ouve só: já dá para se conectar à rede no seu carro usando internet sem fio!

Sério! De olho na tendência cada vez mais forte de os usuários ficarem conectados na web, a Peugeot apresentou no México o modelo 207 Compact Wi-Fi, um carro com conexão de Internet, que usa a rede 3G da companhia mexicana TelCel e compartilha o sinal com uma rede Wi-Fi dentro do veículo.

Além da conectividade, o carro ainda oferece um dock para iPod e vem com o  próprio iPod touch de 8Gigas como brinde.

Isso porque a marca percebeu que a Internet está com uma força cada vez maior e soube explorar essa tendência!

E você? Além de navegar no Orkut e fazer consultas no Google, você tem usado a Internet como apoio para seus negócios? Não se acanhe, deixe seu comentário!

A Unilever acabou de lançar um produto que ilustra bem essa questão. A inovação veio na linha Axe, de desodorante. Trata-se do Axe Twist, um desodorante que alterna três fragrâncias diferentes no decorrer do dia: cítrico, frutado e amadeirado. A cítrica evapora primeiro, a frutada permanece por mais um tempo e a amadeirada fica como base até mais tarde.

E sabe como surgiu essa ideia? A Axe fez uma pesquisa com o instituto QualiBest, tomando como premissa que o público-alvo são homens jovens, na fase da conquista e constatou que as mulheres tem o costume de mudar de ideia o tempo todo. Mais da metade das entrevistadas garantiram ser uma característica tipicamente feminina. Logo, a intenção do produto é manter o interesse feminino nos rapazes.

E você? Tem acompanhado o comportamento do seu público-alvo para inovar nos seus produtos e serviços? Deixe seu comentário no meu blog: claudionasajon.com.br

Até a próxima!

Veja como é importante acompanhar as tendências do seu negócio. Esses dias eu li no jornal que agora a moda da mulherada, por causa da novela da Globo, é tirar foto sensual pro maridão.

E como a novela sempre influencia, já tem um monte de fotógrafo aproveitando o embalo e tirando fotos das madames. E eles estão inovando. Cada um dá uma sugestão diferente. Tem cenário que sugere motel, outros mais românticos ou mais sérios… E as esposas entram no clima.

De forma geral, músicas, novelas, filmes, modismos e até novas tecnologias  criam mudanças de comportamento nos consumidores que podem representar oportunidades de negócio para as empresas.

E você? Tem alguma história de como aproveitou alguma “moda” para alavancar o seu negócio?

Aproveitar as datas comemorativas para ações promocionais é uma forma de fazer o que se chama de “marketing de oportunidade” e costuma ser uma opção interessante para divulgar a marca das empresas.

Veja como o pessoal se mobilizou para o Carnaval, por exemplo:

A Tim patrocinou os ensaios da Mangueira, escola de samba do Rio e aproveitou para garantir um estande que vende chips de celular na quadra.

Já o feijão Granfino, patrocina a feijoada da Portela com mais de 300 quilos de arroz, feijão, farinha, óleo e azeite por dia, mas aproveita para espalhar banners pela quadra, divulgando a marca para milhares de pessoas que participam e milhões que acompanham pela TV.

Ou a Grandene, que vai distribuir, num camarote em Salvador, 3 mil pares de sandálias, cujo plástico é 100% reciclável.

Nem todo mundo é grande assim, mas mesmo se você tiver um pequeno negócio, dá para aproveitar as datas especiais e criar produtos ou serviços personalizados. Tem quiosque vendendo fantasia de pedrita para bebê…

E você? Tem alguma história interessante de como personalizar produtos para ocasiões especiais e criar um diferencial competitivo? Deixe seu comentário!

Sabe essa moda, cada vez mais popular, de tirar as próprias fotos com câmeras digitais? Pois é… você segura a sua máquina com o braço esticado e aperta o botão. Só que você fica no meio da foto.

Pois bem. Acompanhando essa tendência, muitas câmeras agora vêm com visores frontais, ou pequenos espelhinhos que permitem ao fotógrafo centralizar a imagem, mesmo sendo ele mesmo o fotografado.

Agora começam a surgir outras ferramentas úteis para essa mania. Semana passada eu mesmo comprei um tripé criado especialmente para esse fim. Trata-se de uma espécie de antena de plástico. É só colocar a máquina na ponta, acionar o disparador automático e estender o aparelho. Dessa maneira, seu braço fica quase com o dobro do tamanho e a foto fica com outro visual. Para os curiosos, comprei na B&H.

E você? Tem ficado atento para as mudanças de cultura e a oportunidade que isso representa para criar novos negócios?

Olá! Eu já disse em alguns dos meus programas que a moda “Spoleto” de deixar o cliente preparar a sua comida, tomou conta de vários ramos da culinária né? E depois de montar seu próprio macarrão, sua própria salada, sorvete e cookie, porque não montar sua própria barra de chocolate?

É! A Chocomize, que vende chocolates nas padarias e mercearias da Europa, lançou essa nova moda. Funciona assim: o interessado entra no site da marca e monta, da forma que bem entender e com o sabor que quiser, uma barra de chocolate.

São mais de 80 tipos de frutas, ervas e doces que se fundem aos três tipos básicos de chocolate e possibilitam milhões de combinações diferentes de sabores. Mas a novidade não para por aí não! Eles ainda oferecem sabores estranhos como chiclete, bacon e flocos de ouro 23 quilates. Tem gente que gosta!

E você? Tem percebido alguma idéia para criar mercados ainda não explorados mesmo nos setores mais tradicionais?

Olá! Comece o ano inovando! Aproveite a época de verão e crie tendências, estimule comportamentos.

Olha o que está fazendo a Miolo, por exemplo. Aproveitando o fato de que na praia o público costuma consumir bebida alcoólica, principalmente cerveja, a marca  resolveu criar uma nova tendência. Sabe qual? Passou a vender espumantes. Isso mesmo! Agora, a moda lá nas praias do Sul é beber espumante. Chic ne?

Para incentivar essa tendência, a Miolo vende garrafas de 250 ml em quiosques localizados estrategicamente nos pontos de maior concentração. É! Agora já dá para fazer um brinde com categoria na praia.

E você? Já pensou como criar alguma tendência para um público específico que favoreça seu negócio? Conte a sua história!